Báo lá cải

Trước năm 2003 , trước khi bắt tay vào việc xây dựng thương hiệu cho công ty Viễn thông quân đội, kiến thức về thương hiệu của những lãnh đạo công ty này gần như bằng con số 0 tròn trĩnh. Ông Nguyễn Mạnh Hùng, Phó tổng giám đốc Viettel cười và nói về chuyện xây dựng thương hiệu của Viettel : “ Lúc đó được giao nhiệm vụ xây dựng thương hiệu, tôi cũng không biết gì nhiều về vấn đề này, chỉ hiểu láng máng là đi làm logo cho công ty”. Tuy nhiên, ông Hùng và các đồng nghiệp cảu mình tại Viettel đều chung một ý nghĩ “ phải thuê một công ty nước ngoài có nhiều kinh nghiệm để tư vấn”.

Thị trường xuất hiện một số sản phẩm, trên bao bì chỉ ghi tên doanh nghiệp là nhà nhập khẩu hoặc nhà phân phối chính thức. Theo tìm hiểu của SGTT, những sản phẩm đó do chính các doanh nghiệp trong nước đặt hàng cho nước ngoài sản xuất. Từ tên sản phẩm, đến cấu hình bên trong, bảo hành… đều do doanh nghiệp trong nước quyết định

Những chiếc điện thoại di động Việt được sinh ra từ đây: nhà máy sản xuất điện thoại di động theo đơn đặt hàng tại Thâm Quyến, Trung Quốc. Ảnh: N.M

Ngày 19.5.2008, ông Trần Bảo Minh, phó tổng giám đốc công ty CP sữa Việt Nam - Vinamilk chính thức công bố việc chi 2 triệu USD để tiếp thị cho nhãn hàng cà phê Moment, được đánh dấu bằng sự kiện hợp tác quảng bá thương hiệu với câu lạc bộ bóng đá Arsenal (Anh). Thỏa thuận này có hiệu lực trong vòng 2 năm.

Sau 3 năm thâm nhập thị trường, lần này với hình ảnh của Arsenal, liệu cà phê Moment sẽ thành công?