Báo lá cải

Có thể bạn nghĩ Coca-cola, GE và IBM là những thương hiệu nổi tiếng có từ rất lâu đời. Dù đã trải qua nhiều biến chuyển lớn trong việc phục vụ người tiêu dùng, thay đổi môi trường kinh doanh và trong quá trình phát triển của ngành tiếp thị từ in ấn đến điện tử và các phương tiện tương tác khác, ba thương hiệu này không chỉ tồn tại suốt cả một thế kỉ mà chúng còn giữ vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu của mình. Bằng cách này hay cách khác, nhờ kết hợp giữa tổ chức và kỷ luật, sáng tạo và liều lĩnh, những thương hiệu này đã thành công ở những lĩnh vực mà các công ty khác thất bại.

Lời dẫn nhập

Bài viết này không có tham vọng bao trùm mọi mặt mà chỉ ghi lại những gì mắt thấy tai nghe của tác giả về một hình thức quảng cáo mới hay còn gọi là dòng quảng cáo bom tấn, hiện đang trở thành trào lưu được vài nhãn hàng áp dụng để chinh phục người tiêu dùng. Chắc chắn những gì được trình bày ở đây chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Tất cả các bạn, những người ít nhiều có sự am hiểu về nghề sẽ bổ sung vào phần cuối. Hy vọng bài viết sẽ là sợi dây liên kết những thành viên năng nổ, muốn đóng góp cho diễn đàn để cùng tạo nên một cộng đồng CHIA để NHẬN. Đó cũng chính là chủ trương của tác giả.

Ngược về quá khứ

Cách đây khoảng hai năm, một cuốn sách với tựa đề “Sự thật về quảng cáo” đã đề cập đến ba dòng quảng cáo chính của thị trường quảng cáo Việt Nam.

Quảng cáo USP (Unique Selling Proposition: ưu thế sản phẩm độc nhất)
Quảng cáo ESP (Emotional Selling Proposition: ưu thế về mặt tình cảm)
Quảng cáo lối sống

Quảng cáo và thương hiệu

Giữa quảng cáo và thương hiệu có quan hệ với nhau như thế nào?Có thể nói không thể xây dựng một thương hiệu mạnh nếu không có quảng cáo.Nhưng tùy theo đặc điểm riêng của từng thương hiệu mà nên lựa chọn cho mình một chiến lược quảng cáo hợp lí.Quyết định này dựa trên những nghiên cứu kĩ càng về thị trường trọng điểm,chiến lược định vị và các công cụ 4P trong Marketing Mix của công ty.

Đối với những sản phẩm mới,quảng cáo đóng vai trò báo tin và tạo ra sự nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.Thương hiệu nước tăng lực Number One khi mới xuất hiện trên thị trường đã nhắc đi nhắc lại nhiều lần thông điệp: “Number One,nay đã có mặt tại Việt Nam”.Chính thông điệp này đã gây sự tò mò và độ nhận biết cao đối với người tiêu dùng,tạo bàn đạp cho sự thành công sau này của sản phẩm.

Quảng cáo trực tuyến xuất hiện hầu như đồng thời với sự ra đời của Internet. Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao, nó đã dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống. Nhưng đó là trên bình diện quốc tế, còn tình hình tại VN thì sao?

Nếu dạo qua các trang báo điện tử trong nhóm hàng đầu ở VN hiện nay như Thương mại Việt Mỹ, Tuổi Trẻ, Thanh Niên, VnExpress, Vietnamnet, 24h.com.vn…, chúng ta sẽ thấy ngay các website này có hai hình thức quảng cáo chính là banner (băng quảng cáo) và pop-up.Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo sẽ phải liên hệ với tòa soạn và mua vị trí đặt quảng cáo theo tuần, tháng, quí hoặc năm. Kiểu tính phí này được đưa ra lần đầu ở báo điện tử VnExpress khi báo này ra đời vào năm 2000 và trở thành mẫu mực để các website lớn khác áp dụng theo.