Báo lá cải

Sáng này, 07/07/2008 trên tờ Sài Gòn Tiếp Thị có bài tựa “Quảng cáo trực tuyến: vẫn chỉ là… bánh vẽ” để nói lên thực tế nguồn thu từ các website có định hướng hút quảng cáo trực tuyến.

Tôi nhìn nhận vấn đề này như thế nào?

Ở Việt nam, không điều gì phát triển tự nhiên,vấn đề gì cũng không tự nguyện giải quyết. Gần như đều cần cơ chế. Điều này tạo ra sự khó khăn của chính phủ và cản trở sự phát triển. Trong vấn đề quảng cáo trực tuyến cũng như ách tắc giao thông, dù nhỏ hay lớn đều phải nhờ nhà nước can thiệp. Để một vấn đề phát triển theo quy luật tại VN thật không dễ dàng.

Những nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách hàng. Nó cũng gợi mở trí nhớ và khích lệ cảm xúc. Ngay cả khi màu sắc nhãn hiệu của bạn đã hợp lý, đừng dừng lại ở đó. Hãy chắc chắn rằng những màu sắc bạn lựa chọn đang truyền tải một thông điệp thích hợp tới các khách hàng.

Lấy ví dụ ở logo công ty bạn. Xét về mặt cốt lõi của hình ảnh nhãn hiệu, nó gửi đi một thông điệp then chốt về sản phẩm hay dịch vụ của công ty bạn, hoặc ở một góc độ nào đó, nó tạo ra sự khác biệt giữa nhãn hiệu công ty bạn với các nhãn hiệu cạnh tranh khác. Mỗi một màu sắc đều mang trong mình một thông điệp riêng biệt. Điều này có nghĩa là nếu logo của bạn sử dụng bốn màu sắc, bạn đang gửi đi bốn thông điệp khác nhau trong cùng một lần. Thậm chí nếu các thông điệp là bổ sung cho nhau, chỉ một vài khách hàng có thể nhớ và liên tưởng tới tất cả các ý tưởng trong nhãn hiệu của bạn.