Báo lá cải

Rủi ro trong kinh doanh luôn là mối quan tâm hàng đầu của các thương nhân đặc biệt là kinh doanh trên Internet. Doanh nhân không chỉ gặp khó khăn, trở ngại như không biết bắt đầu từ đâu và như thế nào mà ngay cả khi đã tìm được thời điểm kinh doanh thích hợp hay xác định được ý tưởng và mục đích kinh doanh, họ cũng không thể khẳng định chắc chắn được là họ sẽ thành công hay thất bại?

“Người ta đồn lại sắp đổi tiền
Bịa đấy thôi em nhé đừng tin
Duy điều này họ đồn đúng đấy
Anh thẫn thờ vì nhớ mong em!”
(Không rõ tác giả)

Năm 1985 bác Tố Hữu đưa ra chính sách đổi tiền gây tranh cãi tại Việt Nam mà cho đến bây giờ nhiều người vẫn nhắc tới. Năm 1997 hệ thống tiền tệ tại châu Á hoảng loạn gây thiệt hại về kinh tế khá lớn. Sau chiến tranh thế giới tại châu Âu người ta dùng chổi quyét tiền trên đường, và tại Việt Nam hiện tại nhiều người vẫn tích lũy tiền trong hũ gạo. Quốc gia nào cũng rất cẩn thận với các chính sách tiền tệ bởi vì nó ảnh hưởng rất lớn đến nền kinh tế và cuộc sống hàng ngày của người dân. Tiền là gì, tại sao tiền quan trọng, đâu là các cách thức để phát huy tác dụng của đồng tiền trong nền kinh tế ?

Slogan là thứ mà chúng ta phải nghe, đọc và tiếp nhận hàng trăm lần mỗi ngày. Không tin? Đó là một thực tế chứng minh rằng bạn, với tư cách là một người tiêu dùng, đang bị bội thực slogan. Và hầu như tất cả các slogan đó trở nên vô hình, trong suốt trước mắt bạn, hoặc vô thanh qua tai bạn.

Vấn đề là làm thế nào để có một slogan thành công? Sau đây là một case study mà tôi nghĩ là có thể có ích cho một số bạn đọc.

Có thể bạn nghĩ Coca-cola, GE và IBM là những thương hiệu nổi tiếng có từ rất lâu đời. Dù đã trải qua nhiều biến chuyển lớn trong việc phục vụ người tiêu dùng, thay đổi môi trường kinh doanh và trong quá trình phát triển của ngành tiếp thị từ in ấn đến điện tử và các phương tiện tương tác khác, ba thương hiệu này không chỉ tồn tại suốt cả một thế kỉ mà chúng còn giữ vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu của mình. Bằng cách này hay cách khác, nhờ kết hợp giữa tổ chức và kỷ luật, sáng tạo và liều lĩnh, những thương hiệu này đã thành công ở những lĩnh vực mà các công ty khác thất bại.

Sáng này, 07/07/2008 trên tờ Sài Gòn Tiếp Thị có bài tựa “Quảng cáo trực tuyến: vẫn chỉ là… bánh vẽ” để nói lên thực tế nguồn thu từ các website có định hướng hút quảng cáo trực tuyến.

Tôi nhìn nhận vấn đề này như thế nào?

Ở Việt nam, không điều gì phát triển tự nhiên,vấn đề gì cũng không tự nguyện giải quyết. Gần như đều cần cơ chế. Điều này tạo ra sự khó khăn của chính phủ và cản trở sự phát triển. Trong vấn đề quảng cáo trực tuyến cũng như ách tắc giao thông, dù nhỏ hay lớn đều phải nhờ nhà nước can thiệp. Để một vấn đề phát triển theo quy luật tại VN thật không dễ dàng.

Đã bao lần bạn chỉ cho một khách hàng hàng loạt những ngôi nhà mà bạn nghĩ phù hợp với nhu cầu của người ấy, rồi rốt cục lại viết hợp đồng mua bán cho một ngôi nhà hoàn toàn khác? Người mua mất hào hứng ra sao nếu bạn không thể tìm được đúng ngôi nhà phù hợp? Cả 2 viễn cảnh trên thường hay xảy ra với hầu hết các công ty bất động sản, nhưng khi một trong hai cái xuất hiện quá thường xuyên, đã tới lúc bạn phải đi tìm nguyên nhân.

Trong nghiên cứu về tình hình và triển vọng kinh tế của các thị trường đang nổi lên mới đây, ngân hàng đầu tư Credit Suisse của Thụy Sỹ có phần nhận định về kinh tế Việt Nam với nhan đề “Vietnam: Time to be nevours” (tạm dịch: “Việt Nam: Đã đến lúc phải lo lắng”).

Trong phần này, các nhà phân tích của Credit Suisse nhấn mạnh những khó khăn mà kinh tế Việt Nam đang và sẽ phải tiếp tục đối mặt trong thời gian tới.

Kinh tế học được định nghĩa là một môn khoa học xã hội nghiên cứu về sản xuất, phân phối, trao đổi và tiêu thụ hàng hóa. Thời mới “khai sinh” môn học này có mục đích chính là nghiên cứu về sự giàu có; và thông qua đó, làm sao trở nên giàu có. Có nghĩa là, làm sao, với một nguồn lực hạn chế, con người có thể tạo ra các thành quả nhiều nhất.

Và từ lâu người Việt đã quan tâm đến kinh tế, mà một bằng chứng đó là câu ” một vốn bốn lời”.

Tuy nhiên, biết là một việc và áp dụng được nó lại là một việc khác. Chính vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các kinh tế gia hay các giáo sư kinh tế không phải luôn luôn là các tỉ phú. Nói gần gần, không phải các bạn nào học kinh tế cũng đều trở nên giàu có. Nhưng ngược lại, không một ai thành đạt ( nhất là về tài chính) mà không một lần (vô tình hay cố ý) áp dụng một phần nào đó về kinh tế. Một nhánh quan trọng của nó là đầu tư.

Kinh tế ở Việt Nam đã bước đến bờ vực của một cuộc khủng hoảng - đó là những thông tin có được từ các tổ chức tư vấn và nghiên cứu kinh tế. Thị trường chứng khoán và lạm phát rơi tự do, tiền đồng Việt Nam đang rớt giá, các chính sách và biện pháp vĩ mô đã thất bại hoặc hầu như không có tác động nào. Nguyên nhân nào mà một nền kinh tế, mới cách đây một năm, với những tin tốt lành xuất hiện trên mặt báo và các nhà đầu tư nước ngoài xem Việt Nam như một “con hổ kinh tế” mà giờ đây nền kinh tế tụt dốc một cách không phanh như vậy ? Nguyên nhân chính là những chính sách vĩ mô sai lầm.

Sai lầm 1.

Sau khi gia nhập WTO và được chấp nhận làm thành viên không thường trực của hội đồng Bảo An Liên Hiệp Quốc. Việt Nam dần nổi lên như một điểm đến đầy hứa hẹn về đầu tư, một nền kinh tế non trẻ và là con hổ cuối cùng trong khu vực Đông Nam Á bắt đầu xuất hiện. Tin tốt lành về Việt Nam xuất hiện đều đặn trên các tạp chí thế giới.

…và Thượng Đế phán rằng, ‘Hãy để ánh sáng tới’ … nhưng Công ty Điện lực nói rằng Ngài phải chờ đến sáng mai vì tối nay có lịch cắt điện toàn thành phố.

Lịch Cắt Điện là một mục được đặt trang trọng trên trang nhất của các trang web Công ty Điện lực ở Hà nội, Sài gòn và nhiều địa phương khác. Trong khi Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) liên tục khẳng định chỉ cắt điện sinh hoạt, không ít doanh nghiệp khắp nơi đã lên tiếng chỉ trích EVN là nói sai sự thật. Tình trạng thiếu điện ở VN nghiêm trọng tới mức nhiều người bắt đầu ví von rằng sau 20 phát triển kinh tế thì Việt Nam lại quay lại tình trạng phải liên tục cắt điện như thời còn bao cấp.

Theo EVN – ông trùm của ngành điện Việt Nam – thì việc thiểu điện là do tốc độ tăng trưởng tiêu dùng quá nhanh. Việc đổ thừa cho người tiêu dùng ít nhiều đã khiến dư luận phẫn nộ. Trên thực tế thì thì không phải EVN nói sai. Trong những năm gần đây tốc độ tăng trưởng của nhu cầu dùng điện trung bình đạt khoảng 15% một năm. So với năm 2004, nhu cầu tiêu dùng điện năm 2010 sẽ gấp tăng gấp đôi, tới năm 2015 sẽ tăng gấp 3 và tới năm 2020 sẽ tăng gấp 5,5 lần. Tốc độ này có thể cao hơn nếu tăng trưởng kinh tế trong dài hạn có triển vọng tốt.

Bảng 1: Tăng trưởng nhu cầu dùng điện ở VN

Nguồn: Ngân hàng Thế giới