Tại sao lại là quảng cáo trực tuyến?
Sáng này, 07/07/2008 trên tờ Sài Gòn Tiếp Thị có bài tựa “Quảng cáo trực tuyến: vẫn chỉ là… bánh vẽ” để nói lên thực tế nguồn thu từ các website có định hướng hút quảng cáo trực tuyến.
Tôi nhìn nhận vấn đề này như thế nào?
Ở Việt nam, không điều gì phát triển tự nhiên,vấn đề gì cũng không tự nguyện giải quyết. Gần như đều cần cơ chế. Điều này tạo ra sự khó khăn của chính phủ và cản trở sự phát triển. Trong vấn đề quảng cáo trực tuyến cũng như ách tắc giao thông, dù nhỏ hay lớn đều phải nhờ nhà nước can thiệp. Để một vấn đề phát triển theo quy luật tại VN thật không dễ dàng.
Quảng cáo truyền thống và quảng cáo mới đều có vai trò cụ thể trong xã hội. Vai trò đó tác động đến sự phát triển của nền kinh tế. Bởi quảng cáo là cách thể hiện thương hiệu và phát triển thương hiệu.
Thương hiệu Việt nam không thể phát triển nếu vẫn là những tờ báo tiếng Việt và in trên những loại giấy thông thường. Thương hiệu Việt nam không thể phát triển nếu chỉ quảng cáo mà không tương tác. Thương hiệu Việt nam không thể phát triển nếu thiếu công nghệ mới.
Quảng cáo truyền thống đang ngự trị vì dân mình còn nghèo và ý thức về tính tương tác còn kém. Phương thức quảng cáo này là phương thức quảng cáo lãng phí tài nguyên thiên nhiên, gây tốn kém cho doanh nghiệp. Dân mình sẽ còn tiếp tục nghèo.
Quảng cáo trực tuyến là phương thức của quảng cáo mới thông qua phương tiện internet toàn cầu. Nó giải quyết được vấn đề tương tác trực tiếp với người sử dụng, có thể mở rộng đến tối đa lợi ích cho doanh nghiệp cần quảng cáo nếu phát huy đúng. Có thể sử dụng đa phương tiện từ internet, điện thoại di động, PDA,…Quảng cáo trực tuyến giúp người làm marketing và kinh doanh nhận được thông điệp từ khách hàng nhanh chóng và chính xác. Mà việc này quảng cáo truyền thống gần như không thể làm được.
Hiện nay, chúng ta có mọi điều kiện để phát triển ngành quảng cáo trực tuyến. Không có điều gì cản trở chúng ta ngoài tư duy của chính chúng ta. Chúng ta cần một tư duy khoa học, tiết kiệm và hiện đại. Tận dụng lợi thế công nghệ và hội nhập để nâng cao hình ảnh và thương hiệu quốc gia.
Hãy suy nghĩ xem, khi chúng ta gõ hai từ “Viet nam” vào Google để tìm hình ảnh đất nước, chúng ta nhận được kết quả gì? Đó là những hình ảnh về chiến tranh, về bản đồ và cờ…Ngoài ra chúng ta không có gì khác…? Khi gõ từ “hoa hậu” chúng ta cũng nhận lại một vài kết quả hình ảnh của các cô hoa hậu các nước, hoặc Việt kiều….Kích thước của ảnh chưa đến 100k, chẳng đủ để ngắm nhìn, copy, sử dụng… Hãy thử cùng gõ từ “Malaysia” , chúng ta nhận được gì? Những bức ảnh kích cỡ lớn về đất nước phát triển, hiện đại và có bản sắc… Chúng ta có thể bỏ hàng trăm ngàn usd để CNN giới thiệu Việt nam trong vòng vài ba phút, rồi để làm gì? Chỉ đủ để người ta tò mò. Nhưng khi người ta tò mò và tìm hiểu thì họ chẳng thấy điều gì đặc biệt. Đây là kiểu làm quảng cáo hình thức không chuẩn bị về nội dung. Kết quả là sự lãng phí.
Doanh nghiệp Việt nam hiện nay cũng vậy. Họ chi phí mua xe xịn để quảng bá hình ảnh doanh nghiệp, do bỏ ra nhiều tiền để mua giải thưởng, họ chi phí cho truyền hình và quảng cáo ngoài trời thật nhiều để nhằm xâm chiếm ý nghĩ của người tiêu dùng. Nhưng đó là cách làm xâm chiếm và thiếu tinh thần tự nguyện. Người tiêu dùng có thể nhìn thấy rất nhiều, nghe thấy rất nhiều nhưng họ vẫn sẽ dùng hàng ngoại. Tại sao ư? Vì chúng ta không tôn trọng họ trong quảng cáo. Chúng ta muốn áp đặt. Quảng cáo cũng là cách thể hiện tình yêu của doanh nghiệp với người tiêu dùng. Nếu họ áp đặt, “người yêu” sẽ ra đi.
Với quảng cáo trực tuyến, không ai có thể áp đặt chúng ta nếu chúng ta không muốn. Việc áp đặt trong quảng cáo trực tuyến được giảm xuống rất nhiều. Thay vào đó là sự tương tác tự nguyện. Quảng cáo trực tuyến giúp họ tìm nhanh đến địa chỉ họ cần, lưu trữ khi cần sử dụng lại…Họ được góp ý và chia sẽ về mọi thứ với nhà sản xuất….Đó là phương thức quảng cáo có tính nhân bản cao, văn minh và lịch sự.
Để quảng cáo trực tuyến phát triển và thực sự có giá trị như bản chất nó sinh ra, điều quan trọng nhất là đừng cản trở nó. Không cản trở nó trong suy nghĩ, trong cơ chế chính sách và trong các hoạt động thông thường của các doanh nghiệp. Ngoài ra, các doanh nghiệp khai thác quảng cáo trực tuyến phải luôn luôn chú ý đến thái độ và tình cảm của người đọc. Cần tôn trọng trong cả nội dung và hình thức. Đặc biệt là phải đẩy mạnh quảng cáo có trọng điểm, không quảng cáo tràn lan.
Với nhu cầu phát triển của cuộc sống, doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng càng ngày càng cần thông tin và chia sẽ thông tin. Phương tiện internet là một phương tiện hiệu quả và dễ sử dụng, cung cấp nhiều thông tin nhất. Nắm lấy quy luật và làm theo quy luật đó!
Theo Emotino’s Blog (Cộng đồng blog Doanh nhân VN)