Quảng cáo
Quảng cáo và thương hiệu
Giữa quảng cáo và thương hiệu có quan hệ với nhau như thế nào?Có thể nói không thể xây dựng một thương hiệu mạnh nếu không có quảng cáo.Nhưng tùy theo đặc điểm riêng của từng thương hiệu mà nên lựa chọn cho mình một chiến lược quảng cáo hợp lí.Quyết định này dựa trên những nghiên cứu kĩ càng về thị trường trọng điểm,chiến lược định vị và các công cụ 4P trong Marketing Mix của công ty.
Đối với những sản phẩm mới,quảng cáo đóng vai trò báo tin và tạo ra sự nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.Thương hiệu nước tăng lực Number One khi mới xuất hiện trên thị trường đã nhắc đi nhắc lại nhiều lần thông điệp: “Number One,nay đã có mặt tại Việt Nam”.Chính thông điệp này đã gây sự tò mò và độ nhận biết cao đối với người tiêu dùng,tạo bàn đạp cho sự thành công sau này của sản phẩm.
Trong một thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh,quảng cáo sẽ là công cụ để tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu.Do vậy,doanh nghiệp phải sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo của mình.Muốn thu hút và giữ được sự chú ý của người tiêu dùng,thông điệp mà thương hiệu truyền đi phải được hoạch định thật chu đáo,giàu sức tưởng tượng,hấp dẫn và xứng đáng để xem.
Đối với một thương hiệu đã thành thục và đã được định vị rõ ràng không có nghĩa là không cần quảng cáo nữa.Những thương hiệu hàng trăm năm tuổi như Coca Cola hay Pepsi vẫn chi rất mạnh tay cho quảng cáo.Ngược lại là trường hợp điển hình Biti’s,sau khi làm mưa làm gió trên thị trường với thông điệp quen thuộc “Nâng niu bàn chân Việt”, thương hiệu này gần như bốc hơi bởi vì ít quan tâm đến các hoạt động quảng cáo để nhắc nhở khách hàng.Vì thế doanh nghiệp phải thường xuyên duy trì các hoạt động quảng cáo, làm khách hàng luôn nhớ đến mình.
Cuộc chiến giữa quảng cáo truyền thống và quảng cáo trực tuyến
Internet ra đời đã đánh dấu một cuộc cách mạng thông tin khổng lồ trên toàn thế giới.Nó đã thay đổi bộ mặt,lối sống và cách suy nghĩ của con người.Người ta đang sử dụng thời gian để online nhiều hơn bao giờ hết.Theo một điều tra gần đây,một người châu Á bình thường dành 28% thời gian trong ngày cho Internet,chỉ đứng sau TV(34%).Tỉ lệ này đang tiếp tục tăng vì Internet đang dần chứng minh được những lợi ích vượt trội của mình.
Chính vì thế các công ty quảng cáo trên thế giới đang dịch chuyển ngân sách của mình từ quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến.Một mỏ vàng đầy tiềm năng đang được khai thác triệt để.Các hình thức quảng cáo trực tuyến cơ bản có thể kể đến như đặt logo,banner tại các site có lượng truy cập lớn hoặc thông qua các cỗ máy tìm kiếm,các hệ thống email để quảng cáo cho sản phẩm.Gần đây,với sự phát triển mạnh mẽ các trang Blog,mạng xã hội(MySpace,Facebook,YouTube…) thì quảng cáo trực tuyến lại càng được ưu ái hơn.
Tuy nhiên,quảng cáo truyền thống-đặc biệt là quảng cáo truyền hình vẫn là sự lựa chọn đầu tiên của mọi nhãn hàng.Doanh nghiệp chấp nhận nhiều chi nhiều một chút cho các TVC vì đây vẫn là kênh để tiếp cận khách hàng nhanh và dễ dàng nhất.
Vậy nên chọn quảng cáo truyền thống hay quảng cáo trực tuyến?Cái nào sẽ có nhiều lợi thế hơn?
Trong vòng 10 năm, quảng cáo trực tuyến đã vượt qua 2 loại hình quảng cáo lâu đời là phim ảnh(vượt qua năm 1997) và quảng cáo ngoài trời(vượt qua năm 2007) và dự báo năm 2009 nó sẽ vượt qua radio.
Liệu nó có tiếp tục vượt qua quảng cáo truyền hình không?
Tại diễn đàn kinh tế thế giới 2008 tại Davos,Bill Gates đã phát biểu rằng : “Số hóa các công việc hàng ngày không phải là một cái gì đó sẽ dừng lại…Người ta có cái nhìn về vấn đề này ở một mức độ nào đó…Và cũng sẽ có việc như đọc báo từ màn hình của một thiết bị sử dụng bàn phím.TV sẽ không phát chương trình qua các kênh sóng nữa mà qua Internet”.
Dự đoán của Bill Gates sẽ trở thành hiện thực?
Câu trả lời vẫn còn bỏ ngỏ.
Theo: http://blog.360.yahoo.com/blog-HKMoB_Qzd6lyZLC7JZsQPF5fNNE-?cq=1&p=317