PR là gì ?
PR là gì nhỉ? Nghe hơi buồn cười với câu hỏi ngây thơ này, hẳn bạn nghĩ thế?
Thuật ngữ PR bắt đầu xuất hiện tại ViệtNam khoảng 5, 6 năm trở lại đây và dần trở nên vô cùng quen thuộc với bất kỳ ai có dính líu tới công việc kinh doanh. Có nhiều định nghĩa về PR qua các thời kỳ và các tổ chức khác nhau, tuy nhiên có thể hiểu một khái niệm chung nhất, rằng PR là những hoạt động nhằm giúp khách hàng và công chúng hiểu rõ hơn về một doanh nghiệp/tổ chức. PR gồm nhiều hoạt động cụ thể khác nhau, như vận động hành lang, tổ chức sự kiện, tài trợ, cung cấp thông tin cho báo chí, xử lý các nguồn thông tin bất lợi…
Nhưng ở Việt Nam, mọi sự không hẳn là như thế…
Hôm qua, một cậu bạn gọi cho tôi và hỏi: “Chị có biết báo nào viết bài PR rẻ rẻ không giới thiệu cho em, em đang cần…”. Rõ ràng là cậu ta đang đi “mua” vị trí trên một tờ báo nào đó để đưa bài viết của công ty mình lên.
Chiều nay, tôi lại đọc được một báo giá tài trợ chuyên mục từ một tờ báo khá danh tiếng dành cho lứa tuổi học trò, trong đó có đoạn: “Được sử dụng 100% diện tích quảng cáo trong chuyên mục cho mục đích thương mại, miễn phí 2 bài PR 1 tuần…”. Như vậy là tờ báo kia đang đi “bán” vị trí trên báo của mình cho các công ty đưa bài viết của họ lên.
Ở Việt Nam, PR đã phát triển “ngoài mong đợi”, như đã nói ở trên là chỉ cần ai có dính líu tới công việc kinh doanh cũng biết và nhắc đến PR. Nhưng điều này khiến cho thuật ngữ PR nhiều lúc đã bị hiểu sai đến mức buồn cười. PR đơn giản là trả tiền cho các bài viết về doanh nghiệp/tổ chức trên báo đài, hay nói ngắn gọn hơn là “quảng cáo bằng chữ“.
Sự sai lầm chết người này, đâu phải chỉ từ “người mua” gây ra, cả “người bán” cũng đã trở thành đồng lõa từ bao giờ rồi.
Theo: http://www.markazine.com
http://www.markazine.com/archives/349